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IPO因疫情停滞，今年目标营收恢复至疫情前2/3

南都记者留意到，这是时隔近4年后马蜂窝获得的又一轮融资，融资轮次是F轮，不过具体金额并未对外披露。公开资料显示，作为中国最大的旅游社区，马蜂窝自2010年公司化运营以来，在攻略、游记等长内容领域有十年以上积累，实现了从社区到电商、从内容到交易的完整商业闭环，成为在旅游内容领域的平台代表。

马蜂窝曾于2019年5月获腾讯领投2.5亿美元融资。彼时，马蜂窝方面称，该轮融资的完成，标志着马蜂窝从攻略社区起家的在线旅游平台，迈入行业头部阵营。接下来继续强化“旅游消费决策”的内容壁垒，构建以AI和数据算法为驱动的新型一站式旅游服务平台。同期，马蜂窝还宣布战略合作同程艺龙，打造从UGC到一站式出行平台的闭环模式，并在微信生态下持续布局。

2019年，陈罡曾提出“新旅游3C战略”，进一步强调以内容为轴心，带动用户、商业化有机运转的商业化能力，该战略所锻造的“种拔一体”等一站式消费决策场景，是马蜂窝的核心竞争力。他还提到，“在未来一至两年内，力争成为中国最大的旅游流量平台，实现IPO上市。”

但此后，3年疫情对旅游业带来巨大冲击，国人出行需求受抑制，旅游平台普遍增长乏力。2022年12月底，陈罡在接受媒体采访时曾透露，公司大部分业务处于停滞状态，对2023年市场复苏定的务实目标是整体营收能恢复到2019年的三分之二。

旅游业触底反弹，融资释放积极信号

后疫情时代，各大流量平台纷纷入局旅游内容赛道，用碎片化信息吸引游客目光。短内容成为UGC平台的重要抓手，“更多、更短、更快”几乎成为各家的一致追求。除了携程、飞猪等传统旅游平台持续在内容生态上加大投入，小红书、抖音等内容种草平台的崛起和流行也快速瓜分着旅游内容领域的市场红利。从短视频平台、微博再到朋友圈，社交媒体时代下的旅游信息纷扰繁复。

在这种背景下，2020年底，马蜂窝发布新的攻略产品“北极星攻略”，主打更加系统化、结构化、集启发灵感与出行工具于一体的攻略内容，整合官方权威信息渠道和行中旅行者实时分享，构建起马蜂窝以攻略为核心的“内容森林体系”。马蜂窝有关负责人表示，与其它以“停留时长”为主要KPI的内容载体不同，“北极星攻略”将为游客节省时间作为第一要义。

2021年起，周边游、本地游成为旅游消费主要场景，以露营、骑行等为代表的户外休闲活动以及基于兴趣和社交的玩乐体验走入大众视野，消费力持续增长。据介绍，基于年轻人消费需求变化的洞察，马蜂窝推出“基于价值观和兴趣聚合”的本地玩乐社区品牌“周末请上车”，满足年轻群体对于周末玩乐的需求。

随着旅游出行市场的复苏，兔年春节假期，旅游市场交出三年以来最亮眼成绩单。据中国旅游研究院专项调查显示，春节假日期间，18.2%的旅游企业营收恢复到2019年同期8成以上，恢复到6-8成的企业占比49.1%，恢复到4-6成的有28.3%。有评论认为，马蜂窝再获资本青睐，为整个行业复苏释放了积极信号，也标志着马蜂窝近年来在用户端和产业端的布局初见成效。

贵州黄平：游客在旧州古镇游览、拍照。 新华社发（梁文摄）

国内总部落地贵州，加快构建旅游产业链

值得注意的是，区别于以往几轮融资，马蜂窝本次融资的投资机构，即贵州省创新赋能大数据投资基金、贵阳创投、贵阳观山湖现代服务业投资基金等，均以贵州省财政厅和贵阳市国资委旗下公司为主要股东。这与马蜂窝与贵州省有关部门机构的合作背景密不可分。

南都记者了解到，2018年，马蜂窝在贵州设立分公司，并加大在当地的投入。2022年，马蜂窝国内总部落地贵州。在贵州人陈罡看来，随着大数据、云计算迅速崛起，一批一流互联网科技企业落地贵州，贵州正吸引着越来越多创业者和旅行者，赢得了更多年轻人的关注。

马蜂窝集团执行副总裁、合伙人陈海在近期的2023多彩贵州文旅招商推介会上提到，贵州有无与伦比的旅游资源，鼓舞人心的优惠政策。“早在公司化运营之初，我们就将贵州作为国内业务的重点区域。目前，马蜂窝在贵州加快构建完善的旅游产业链，已经引入7家上下游合作伙伴落地贵州。”

贵阳创投董事长田昌红表示，“在疫情期间作出投资马蜂窝的决定，是基于对马蜂窝全新业务体系之于用户价值的认可，也是对旅游复苏充满信心的判断。”他在近期的一次访问中提到，资本能够极大地推动数字产业发展。为了服务贵州和相关产业，贵阳市创业投资有限公司投资了数字经济领域的很多企业，在旅游业发展方面，马蜂窝每天拥有3000万至4000万次访问量，贵州引进马蜂窝，就是基于将环境、生态饮食、个性化旅游、康养旅游同数字化结合的考虑。

田昌红谈到，贵州拥有旅游业天然优势，生态环境好、交通便捷，但一些民宿服务、保险支付、医疗服务跟不上，且旅游产品特殊，不能大规模种植，旅游数字结合化发展缓慢。他认为，“黔货出山”要“反其道而行之”，通过引进高端人群进行消费和社群分享，推动贵州旅游产业化，从而推广产品、带动就业、致富百姓。

采写：南都记者 傅晓羚